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プレスリリースの使い方 1934 号 (2019/10/08 )

プレスリリースの使い方 1934 号 (2019/10/08 )

先週のメルマガ9月30日号に、競合の違反を
叩く手段として、オファー関係なら、

適格消費者団体も効果的、ということを
書きました。


その適格消費者団体の中でも活動盛んな
「埼玉消費者被害をなくす会」が、

先月27日、除毛系ローションのオファーを
改めるように差止請求しています
(適格消費者団体の動向>>>
https://ameblo.jp/qc-org/entry-12533368800.html )。


その要点はこうです(>>>
https://www.yakujihou.com/merumaga/191008.pdf )。


■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■
1.980円だけで買えるように見えるが実は
 定期で6回縛り。


2.申し込みボタンの下に「※お申込みには
 条件があります。詳しくはリンク先の募集
 概要をご確認ください。」という打消し
 表示があるが、無効。

 なぜなら、申し込みボタンに比べて字が
 小さく目立たないし、そこに書いている
 ことも6回縛りには触れず抽象的。
■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■


もし自主的に改めなければ、裁判に
持ち込まれます。



さて、

こういうネガティブな情報がオープンになるのは
企業にとってマイナスですが、

ポジティブなニュース作りに役立つのが
プレスリリースです。


自社製品に関して臨床試験や動物試験で効果が
証明された、といったプレスリリースが大手を
中心に盛んにリリースされています。


このプレスリリースと薬事法の基本的な関係は
こうです。


■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■
1.プレスリリースがそれだけで終わるのなら
 薬事法はカバーしない。

 なぜなら、薬事法が適用されるのは広告。

 薬事法上広告といえるためには、

(あ)顧客を誘引する(顧客の購入意欲を
昂進させる)意図が明確であること

(い)特定医薬品等の商品名が明らかに
されていること

(う)一般人が認知できる状態であること

の3要件が必要。

 プレスリリースの場合、それが向けられて
 いるメディアの人たちに売ろうとしている
 わけではなく、(あ)の顧客誘引性がない。

 よって、薬事法上非広告なので薬事法は
 カバーしない。


2.しかし、このプレスリリースをHPに
 掲載すると、薬事法がカバーする。

 なぜなら、HPは消費者が見るので、
 消費者に対する顧客誘引性が生まれ、
 薬事法上広告と言えるから。
■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■


ということで、プレスリリース戦略は多くの
ケースにおいてHPに載せた時点で挫折します。


しかし、ここをブレークスルーする戦略も
あります。


詳しいことは11/7のセミナーでお話し
しましょう。


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引用元はこちらです。記事に関するご質問は引用元へお問い合わせください。http://blog.livedoor.jp/mike_hayashida-health_beauty/archives/20255018.html

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